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尋找IT企業的互聯網轉型之路

發布時間:2013-07-07來源:證券導報佚名字號:
 

  引言——IT公司正在追趕互聯網浪潮

  互聯網已經顛覆了傳統商業,現在正在入侵金融、娛樂等產業,未來還將全面占領人們生活的方方面面,占據“醫食住行學”的制高點。網絡購物市場規模在2011年已經超過傳統賣場,未來5年復合增速將遠遠高于傳統零售。因此傳統賣場的市場空間被一再擠壓,只能在非常被動的情況下艱難向電子商務的轉型,“蘇寧電器”也通過改名“蘇寧云商”來彰顯其轉型的堅定信心。現在互聯網對其它傳統行業的滲透剛剛開始,作為和下游密切相關的IT公司將何去何從?

  觀察現階段A股的IT行業上市公司,我們發現市值均偏小。上市多年傳統老牌公司的市值可能很快就要被新興的公司超越,而電子和傳媒的大市值的公司也要遠遠多于IT板塊。即使處于生態鏈末端、技術含量較低的電子制造企業,也因為處于全球產業鏈之中,所處的市場空間也要大得多。傳媒中的新興媒體則早早向互聯網及移動互聯網轉型,躋身“全民娛樂”的浪潮中。IT板塊中某些具備互聯網基因的公司也異軍突起,掌趣科技在短短一年時間里面市值超過用友軟件。

  IT公司難以做大的本質原因就在于市場太過于細分,地域割據嚴重。多數公司依附于下游行業,業務聚焦在某個細分領域,盡管已經成為這一領域的龍頭,但是依然很難縱向或者橫向拓展。反之,自己的一畝三分地,別人也很難進來。即使現在“智慧城市”正在如火如荼建設之中,樂觀估計市場空間可能達到2萬億,但是傳統模式下,具體到某一公司的業務只能集中在某些細分領域及優勢地域,所能占領的市場份額或空間非常有限,而且拓展必須要付出高昂的人工成本和管理成本。

  傳統行業互聯網化的趨勢對IT公司既是機會也是挑戰。中國互聯網和移動互聯網的環境都已經成熟,IT公司所處的下游也在發生激烈的變革。IT公司是幸運的,因為他們緊貼客戶,了解下游的變革方向和進度,可以積極調整自己的步伐追趕這一浪潮,避免“溫水煮青蛙”;但是IT公司又是不幸的,因為如果沒有跟隨這一趨勢,原本已經很小的市場空間勢必會再受到沖擊,難逃被淘汰或者邊緣化的命運,將再次重復傳統商業的悲劇。

  因此IT公司互聯網化轉型是大勢所趨,也迫在眉睫。無論是主動轉型積極追趕互聯網化這一浪潮,還是被這一浪潮推動著被動向前,互聯網化都將成為IT公司轉型的必由之路。互聯網化可以有效地延伸公司的業務,打破行業壟斷和地域割據,將渠道和服務拓展至普通大眾。而率先轉型成功的公司能夠脫穎而出,侵蝕落后競爭對手的市場份額,加強對整個產業鏈的掌控能力。某些天生具備互聯網“基因”的公司甚至可以通過自己的轉型來加速下游行業的變革,占據生態鏈的頂層。

  一、尋找IT企業的互聯網轉型之路

  IT公司向互聯網轉型并非易事,但有望依托下游走上轉型之路。多數IT公司長期處于割裂的細分市場,缺乏互聯網“基因”,但是他們參與到了一些正在互聯網化的行業中。如果這些公司能夠抓住機會,參與到產業鏈的核心環節,那么就已經打開了互聯網的大門。比如醫療正在走向全民健康管理,醫療信息化公司有望轉型為健康管理服務公司;民眾對出行信息需求日益增長,智能交通公司有望通過互聯網提供出行信息服務;在線教育或“個人學習云”是家長和學生的關注熱點,教育信息化公司可以提供內容和渠道;互聯網金融日新月異,金融IT公司也在以互聯網為核心進行第三次轉型……

  參與智慧城市和智慧金融的IT公司向互聯網轉型是確定趨勢。兩類行業最容易產生成功轉型的公司:1)面對大眾消費,即B2C行業,廣義上包括B2B2C及B2G2C行業;2)擁有海量數據可供挖掘與分析。因此智慧城市和智慧金融行業最符合標準。

  1.1B2C行業具備互聯網的天然屬性

  B2C行業都將實現互聯網化。2“C”是指服務于個人、家庭的行業。2“C”的行業擁有極為廣泛的客戶群體和數量龐大的客戶數量。中國規模以上中小工業企業有40多萬戶,中小企業數量超千萬,而人口更是超過13億。隨著互聯網滲透率的不斷提升和移動互聯網帶來的泛互聯網化,互聯網成為企業連接消費者最重要的紐帶,2C業務從線下轉移到線上成為一種趨勢。

  我國互聯網滲透率不斷提升,根據CNNIC第31次互聯網報告顯示,我國網民數量已達5.64億,互聯網滲透率為42%,在過去四年保持10%的復合增速。但與歐美等發達國家約80%左右的互聯網滲透率比較,我國互聯網增長潛力依舊。

  互聯網的滲透不僅僅在于網民人數的上升,互聯網使用者的收入和上網時間也在提升。互聯網使用者中,收入在2000元以上的人群從2010年33.3%上升至2012年41%。網民中中青年的比例不斷擴大,30-50歲網民的比例從2010年36%上升至2012年37.7%。互聯網上網時長從2010年每周18.3小時上升至20.5小時。網絡已成為越來越多人的必需。

  手機網民滲透率超過PC網民,進入泛互聯時代。根據CNNIC第31次互聯網報告,截至2012年12月底,中國網民數量為5.64億。其中,中國手機網民規模達到4.2億,網民中使用手機上網的用戶從69.3%提升至74.5%,超過使用PC上網比例(70.6%)。手機網民滲透率超過PC網民意味著個人進入泛互聯網時代,互聯網將重構社會生活的方方面面。

  向移動互聯網轉向的趨勢也得到了全球用戶的印證。2010年,Pandora、Twitter和Facebook來自移動設備的流量分別占總流量的60%、55%和33%。而過去幾年中,用戶通過移動設備使用谷歌進行搜索的次數增長了4倍。

  廣義B2C還有兩種實現途徑:1)B2G2C:借助政府將產品和服務傳遞到個人,有多種盈利模式,可以由政府出資為大眾購買公共服務,也可以前向向民眾收費,后向向商戶收費;因此市民卡、交通卡、社保卡、健康卡等作為進入居民生活的入口,成為商家的必爭之地。2)B2B2C,借助銀行、電信運營商等平臺將產品和服務傳遞到個人。

  1.2具備海量高價值數據的行業將更快互聯網化

  具備海量高價值數據的行業將加快向互聯網轉型。傳統線下商業模式并沒有充分利用到海量高價值數據,難以通過大數據挖掘為消費者提供個性化的服務。而互聯網化后的線上業務則能借助于各種IT技術和大數據技術,充分利用這些高價值的數據,提升業務服務能力,帶來全新的商業變革,加速淘汰傳統落后的商業模式。

  麥肯錫報告中評估了各個行業的數據價值,可以看到批發貿易、政府、金融保險、信息技術、教育醫療等領域的數據價值極大,這些行業中一部分已經實現互聯網化,另一些則以不可阻擋的趨勢向互聯網轉型。

 

 

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 (編輯:admin) 


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